Destinarán 3.2 MDD para campaña invernal pro Tulum: turismo de bienestar, conexión espiritual y cultura; usarán influencers y PR digital
La estrategia tiene como eje central a Tulum, posicionándolo como líder en turismo de bienestar, conexión espiritual y cultura, con una narrativa que lo compara directamente con Bali.
Cancún.— El Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo destinará 3.2 millones de dólares, es decir, 62 millones de pesos, a una campaña invernal para contrarrestar lo que su titular, Andrés Reynoso, calificó como una “campaña de desprestigio” contra destinos como Tulum y Cancún.
Reynoso detalló que la inversión se activará entre noviembre de 2025 y marzo de 2026, enfocándose en mercados estratégicos como Estados Unidos, Canadá y Europa.
“Son 3.2 millones, son 62 millones de pesos en total, insisto, esto es para reforzar una campaña que ya existe”, afirmó el funcionario.
La estrategia tiene como eje central a Tulum, posicionándolo como líder en turismo de bienestar, conexión espiritual y cultura, con una narrativa que lo compara directamente con Bali.
“Esos estudios nos salen muy pegaditos a Bali en temas de wellness, de conexión, de cultura. Entonces ese rango completo es el que tiene Tulum, lo cual también lo hace maravilloso y tan exitoso”, agregó Reynoso.
Enfoque de la campaña
Reposicionamiento de Tulum como destino de eco-lujo, festivales culturales y experiencias auténticas (Zamná, Art With Me, retreats de temazcal y gastronomía maya).
Combate a narrativas negativas sobre sargazo, inseguridad percibida y sobreturismo.
Uso de influencers, PR digital, publicidad segmentada y alianzas con hoteles y aerolíneas.
El presupuesto proviene del impuesto al hospedaje y alianzas público-privadas, y ya se encuentra en fase de ejecución con agencias internacionales.